Search Engine Marketing Blog

MSN e Google hanno i risultati più pertinenti

2006-05-04T22:59:00.000+02:00

Secondo uno studio di IntraLink, non è Google ma MSN a produrre i risultati di ricerca più pertinenti. Il motore di Mountain View si classifica al secondo posto, mentre al terzo sono appaiati Yahoo e AOL, seguiti da Ask.com. Si tratta di un risultato a sorpresa, considerando che un sondaggio condotto da Enquiro in occasione del Search Engine Strategies di Toronto ha sancito l'affermazione (pur scontata) di Google quale motore di ricerca più efficace attualmente sul mercato. Gord Hotchkiss, presidente e CEO di Enquiro, ha commentato il sondaggio facendo riferimento alla versione aggiornata del suo famoso Golden Triangle, di cui ho già parlato oltre un anno fa. Riassumendo, il Triangolo d'Oro è la zona della SERP di Google (di forma triangolare, appunto, con vertice in basso) che maggiormente cattura l'occhio umano e in corrispondenza della quale c'è maggiore concentrazione di links sponsorizzati. In base ai nuovi dati di Hotchkiss, la teoria del Golden Triangle non si limita solo a Google, ma si adatta perfettamente anche a MSN e Yahoo. Con la differenza che in questi ultimi l'area è più grande rispetto a Google, il che andrebbe a discapito della rilevanza percepita. "Su MSN e Yahoo gli utenti sono costretti ad andare fino in fondo alla pagina, impiegando così più tempo per trovare ciò che stanno cercando", sostiene Hotchkiss. "La user experience ideale", continua il CEO di Enquiro, "consiste nel trovare ciò che si cerca ai primi posti e comunque senza dover scrollare". In tal senso il servizio che fornisce Google è più "rilevante" rispetto a quello offerto da Yahoo e MSN. Il che non implica necessariamente che i risultati di Google siano migliori di quelli presentati dai competitori. Tutto sta nella "rilevanza percepita". Insomma, il segreto è avere i risultati migliori nelle posizioni più alte. La scoperta dell'acqua calda? Provate ad usare Yahoo...

Calano i profitti di IAC (Ask)

2006-05-03T00:32:00.000+02:00

Rispetto al Q12005, i profitti di IAC (azienda proprietaria di Ask.com) sono calati del 32%, passando da 68,9 a 47,2 milioni di dollari. Ma c'era da aspettarselo, considerando i massicci investimenti per comunicare il pensionamento di Jeeves. Grazie all'aumento delle ricerche, il fatturato di Ask.com è aumentato del 9%, mentre le revenues di IAC hanno fatto segnare un +36%, passando a 1,55 miliardi di dollari.

Alexa sostituisce Google con MSN

2006-05-03T00:06:00.000+02:00

I risultati di ricerca di Alexa e A9 (entrambi di proprietà di Amazon) diventano "powered by MSN Live". Bill Gates si gode così una delle rare vittorie su Google, che in precedenza forniva le result pages ai siti di Bezos.

AdSense: CPC e CPM, fra mito e realtà

2006-04-27T20:23:00.000+02:00

Attorno a Google AdSense aleggiano miti che contrastano con la realtà dei fatti. Vediamone alcuni che riguardano la dialettica CPC/CPM. Mito: Gli annunci testuali sono pagati a costo per click (CPC), mentre gli annunci illustrati a costo per mille impressions (CPM). Realtà: Sia gli annunci testuali che quelli illustrati possono essere pagati a CPM o CPC. Quando si pubblica una campagna AdWords con targeting per sito, infatti, si imposta il prezzo massimo che si desidera pagare per ogni mille impressions ricevute dall'annuncio su tale sito. Quando invece si pubblica una tradizionale campagna AdWords basata su parole chiave, si imposta il prezzo massimo che si desidera pagare ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio (testuale o illustrato). Poiché i due sistemi di determinazione del prezzo sono diversi, AdWords utilizza un sistema basato sul CPM effettivo o eCPM per effettuare un confronto e determinare il posizionamento. Per qualsiasi posizione disponibile dell'annuncio, i valori eCPM degli annunci basati su parole chiave vengono confrontati l'uno con l'altro e con i valori CPM massimi degli annunci con targeting per sito. L'annuncio meglio classificato otterrà la posizione più elevata e verrà visualizzato. Mito: Se si sceglie di posizionare annunci illustrati, verranno visualizzate solo ads a CPM. Realtà: Come detto prima, gli annunci illustrati possono essere a CPC o CPM. Quindi è perfettamente possibile visualizzare annunci illustrati a CPC. Ma fate attenzione che gli insiemi di annunci siano settati a "Annunci di testo e annunci illustrati".

eBay Express per acquistare subito online

2006-04-26T22:46:00.000+02:00

E' stato lanciato eBay Express, un servizio che consente di acquistare istantaneamente i prodotti offerti dai venditori di eBay senza necessariamente passare per l'asta. Mentre sto scrivendo, il sito non è raggiungibile. Ma fonti accreditate sostengono che il servizio proporrebbe già oltre 10 milioni di prodotti...

Google aumenta fatturato e profitto

2006-04-25T22:53:00.000+02:00

La risposta di Google a Yahoo non si lascia attendere. Nel Q1 2006 i profitti della società di Mountain View sono cresciuti del 60% rispetto al Q1 2005 (da 369,2 a 592,3 milioni di dollari). Significativo anche il dato delle revenues, che sono cresciute del 79% toccando i 2,25 miliardi di dollari.

Click fraud sotto controllo

2006-04-25T22:11:00.000+02:00

Secondo uno studio di Click Forensics, il tasso di clicks fraudolenti si attesta attorno al 14%, ben al di sotto della "soglia di guardia" del 20-35%. Due dati interessanti emergono dal Click Fraud Index: 1) oltre il 90% dei clicks fraudolenti proviene dali Stati Uniti e dal Canada; 2) il fenomeno del click fraud interessa meno i providers di prima fascia quali Yahoo e Google (12.1%) e coinvolge in modo più netto i providers di seconda (21,3%) e terza fascia (29,8%). Insomma, il fenomeno c'è e va combattuto. Ma a volte ho come l'impressione che il dibattito fra "apocalittici" e "integrati" finisca col ridursi ad una mera crociata ideologica...

Google sempre principe della ricerca

2006-04-25T21:50:00.000+02:00

Nonostante la concorrenza incalzante di Yahoo, gli utenti americani continuano a dare fiducia a Google. Anche a marzo il motore di ricerca fondato dal duo Brin-Page si piazza al primo posto con 2,7 miliardi di ricerche (42,7%), seguito da Yahoo con 1,8 miliardi (28%) e MSN con 849 milioni di queries.

Yahoo: aumenta il fatturato, calano i profitti

2006-04-25T21:26:00.000+02:00

Nel Q1 2006 i profitti di Yahoo sono calati del 22% rispetto al Q1 2005. Una flessione che non desta preoccupazioni, dal momento che l'azienda ha fatto segnare un aumento di fatturato pari al 34% (da 1,17 a 1,57 miliardi di dollari) rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, centrando le previsioni (e dunque le aspettative) dei mercati finanziari. Le revenues da branded e search advertising sono aumentate del 35%, raggiungendo ben 1,38 miliardi di dollari. Se non consideriamo le commissioni che Yahoo paga ai suoi advertising partners, il fatturato netto è cresciuto del 33%, da 821 milioni a 1,09 miliardi di dollari.

Chi usa AdSense è indicizzato meglio?

2006-04-21T18:39:00.000+02:00

C'è chi giura di no (Google incluso, ovviamente). Ma sarà vero? AdSense bot, altresì conosciuto come "Mediapartners-Google/2.1" o "mediabot", è il crawler che gira sui siti affiliati AdSense. Google Bot è il crawler che indicizza tutti siti web e "costruisce" la SERP di Google. Due entità diverse e separate, dunque. Eppure da qualche giorno sta circolando l'ipotesi che mediabot in qualche modo finisca col passare informazioni all'indice primario di Google. Jennifer ci spiega come...

Le API di AdWords

2006-04-19T22:42:00.000+02:00

Come molti di voi sanno, da qualche mese Google AdWords ha messo a disposizione degli advertisers le proprie API, ovvero una tecnologia che consente di interrogare i database di Google e realizzare interfacce personalizzate per l'implementazione e la gestione delle campagne AdWords. Ad un livello superficiale, le API permettono di: - gestire le campagne pubblicitarie; - effettuare rapporti; - stimare il traffico. Insomma, tutto ciò che si può fare tramite AdWords può essere ottenuto interrogando le API. Perché dunque rinunciare al "caro vecchio" pannello di controllo, al di là della comodità di realizzare un'interfaccia più in linea con le proprie esigenze e con un look & feel personalizzato? Semplice. Le API permettono tutta una serie di operazioni che hanno l'indubbio merito di favorire una gestione più efficace e veloce delle campagne. In particolare le API consentono di: - generare parole chiave, testo, URL e resoconti standard automatici; - integrare i dati AdWords con altri database per realizzare sistemi di gestione finanziaria, software di ROI management, ecc.; - sviluppare strumenti aggiuntivi e applicazioni di bid management per automatizzare la gestione degli account. Fino al 30 giugno 2006, gli utenti API dispongono di quote fisse (o operazioni) che limitano il numero di volte cui possono accedere alla propria serie di dati AdWords. Richiedere lo status di un singolo Ad Group, ad esempio, viene conteggiato come un'operazione; aggiornare le richieste individuali su 1.000 parole chiave equivale ad un totale di 1.000 operazioni. Ogni quota è stabilita individualmente ed è calcolata sulla dimensione dell’account. Bene. Dal 1° luglio cambierà la policy. The current free quota system, si legge sul blog dedicato alle API di AdWords, will be replaced by a usage-based system. Under this new model, AdWords API token holders will be charged a nominal $0.25/1000 quota units consumed. Sembra (ma vorrei approfondire la questione per esserne sicuro) che Google riserverà un trattamento diverso alle agenzie e ai clienti diretti. La deduzione deriva da questo passaggio: Please note that certain developers, such as those who design proprietary applications to advertise their own businesses, may be exempt from a portion of these fees and terms. Quindi chi sviluppa applicazioni proprietarie finalizzate a pubblicizzare il proprio business potrebbe essere esentato dal pagamento delle quote. Sarà vero? Così sembra. E intanto le polemiche si sprecano... I've got 25,000,000 monthly quota for free. So now I'm going to have to pay $6,250 to have the same quota? Wtf is this? Please Google, tell us it isn't so! (dall'AdWords API Forum)

Accordo Intel e Baidu

2006-04-19T14:10:00.000+02:00

A quanto pare la scorsa settimana Intel China e Baidu.com hanno siglato un accordo per sviluppare nuove tecnologie di ricerca ed altre applicazioni in Cina, uno dei mercati con il tasso di crescita più elevato. L'ennesima risposta a Google...

Adv Online in crescita nel Q1

2006-04-19T13:40:00.000+02:00

Secondo uno studio congiunto di Deutsche Bank e MediaPost, nel primo quarter 2006 lo spending in advertising online è cresciuto del 9% rispetto al Q4 2005. Ciò è dovuto ovviamente alla costante crescita del mercato, ma anche all'aumento delle tariffe pubblicitarie: +3,8% per le posizioni tabellari premium, +2,7% per l'advertising run of network, +3,1% per la search. Per quanto riguarda il search advertising, Google copre il 44% degli investimenti a CPC, Yahoo il 20%, MSN il 5%. AOL, MSN e Yahoo hanno catturato complessivamente il 22% dei budget di display advertising, i siti di settore (es. iVillage, Marketwatch, CNET) hanno ottenuto il 23%, i network pubblicitari il 10%.

Utenti e motori

2006-04-14T13:43:00.000+02:00

Non è una novità, ovviamente, ma uno studio di iProspect ci aiuta a capire meglio l'approccio degli utenti nei confronti dei risultati dei motori di ricerca. Il 62% del campione intervistato clicca su un risultato presente nella prima pagina dei motori (nel 2004 era il 60%, nel 2002 il 48%). Il 90% degli utenti arriva alla terza pagina. In caso di insoddisfazione, il 16% modifica la propria ricerca o prova un altro motore motore. Di questi il 25% lo fa alla prima pagina; il 27% alla seconda; il 20% alla terza pagina; il 12% dalla quarta in poi.

News da Google

2006-04-13T22:07:00.000+02:00

Al solito non passa giorno che la società di Mountain View non faccia parlare di sé. Ecco tre rapidi aggiornamenti: Google Calendar Si tratta di un servizio atteso da molto tempo e ovviamente non poteva che uscire in Beta. Come suggerisce il nome, Google Calendar è un calendario web based in cui è possibile aggiungere, modificare o eliminare appuntamenti e attività. Interessante la possibilità di condividere il proprio calendario e cercare gli altri calendari pubblici, integrandone gli eventi e le attività. Go East! Annunciata l'imminente apertura di un centro di Ricerca e Sviluppo a Mosca entro la fine di quest'anno. Sergei Burkov, ex CEO of Dulance, avrà l'impegnativo compito di dirigere le attività del Centro. Google Voice Search Dopo 5 anni, Google riesce ad ottenere il brevetto per un sistema che consente di effettuare ricerche per mezzo di comandi vocali.

Online Adv supererà radio e affissioni

2006-04-12T00:00:00.000+02:00

Secondo ZenithOptimedia, gli investimenti per la pubblicità online supereranno l'Outdoor nel 2007 e addirittura la radio nel 2008. Si tratta di un dato calcolato su base globale, che sostanzialmente conferma il ruolo di Internet quale mezzo dal tasso di crescita più elevato. Basti pensare che nel 2008 l'Online Adv rappresenterà il 6,5% della spesa pubblicitaria complessiva, rispetto al 4,5% del 2005.

Yahoo testa un nuovo algoritmo pubblicitario

2006-04-09T23:46:00.000+02:00

Secondo Forbes, Yahoo starebbe testando un nuovo algoritmo pubblicitario simile a quello di Google AdWords. L'algoritmo, chiamato "Project Panama", prenderebbe in considerazione non solo il cost per click (com'è ora), ma anche la rilevanza dell'annuncio. Il tutto dovrebbe portare a click-through rates più elevati. Attendiamo fiduciosi e un po' incuriositi...

AdWords: posizione delle ads

2006-04-07T00:55:00.000+02:00

Arriva la preferenza di posizione. Cosa significa lo vediamo subito. Se pensate che il vostro annuncio performi meglio quando viene posizionato (ad esempio) al terzo posto, potete impostare una preferenza per tale posizione. Cosa farà AdWords? Semplicemente cercherà di mostrare il vostro annuncio ogni volta che viene posizionato al terzo posto ed eviterà che venga visualizzato quando è posizionato più in alto o più in basso. Se ovviamente l'annuncio è posizionato più in alto del terzo posto per una determinata keyword, il sistema cercherà di ridurre l'offerta per posizionare l'annuncio nella posizione desiderata. ATTENZIONE! La preferenza di posizione non garantisce la visualizzazione costante dell'annuncio nella posizione specificata. Nel caso, infatti, in cui l'annuncio non abbia i requisiti (quality score = cpc, ctr, landing page, ecc.) per essere visualizzato al terzo posto, non verrà spostato in quella posizione. Per preferenza di posizione, infatti, si intende semplicemente che AdWords cercherà di visualizzare l'annuncio ogni volta che si troverà, in virtù dei propri requisiti, nella posizione preferita, eviteando di farlo negli altri casi. Questo significa che impostare una preferenza di posizione potrebbe ridurre notevolmente il numero di impressions e clicks per quella parola chiave!

Google e il Dating

2006-04-07T00:30:00.000+02:00

Google si butta anche sugli incontri? Con Google Base tutto è ipotizzabile. Andate nella home page e cliccate su People Profiles. Potete filtrare per genere, orientamento sessuale, luogo, interessi, ecc. Servizio grezzo e in divenire. Ma c'è da tenerlo d'occhio...

Auto e Immobili su Google

2006-04-05T23:41:00.000+02:00

Mettete insieme Google Base e Google Maps. Abbinate l'ibrido ad alcuni settori chiave, ad esempio le auto e gli immobili. I risultati potete vederli qui (immobiliare) e qui (motori). Perché manca il logo di Google Base? A meno che non si tratti di una clamorosa svista (rido mentre scrivo la baggianata), c'è da pensare (come ha argutamente osservato Steve) che Google stia pensando a due servizi autosufficienti.

Nasce il blog ufficiale di Google Italia

2006-04-05T22:50:00.000+02:00

http://googleitalia.blogspot.com/ Complimenti e in bocca al lupo a Stefano, Kristof e tutto lo staff di Google Italia!

Gli inglesi sono googlecentrici

2006-04-03T22:56:00.000+02:00

Secondo un rapporto di WebSideStory, Google domina il mercato dei motori di ricerca nel Regno Unito. A febbraio il 74,67% degli utenti Internet ha usato il motore di Mountain View. Annichiliti gli avversari: 9,3% Yahoo, 5,46% MSN, 4,21% AOL e 2,28% Ask. Più "sana" la situazione negli USA, dove Google ha attirato a febbraio "soltanto" il 48,5% delle ricerche, contro il 22,5% di Yahoo e il 10,7% di MSN (fonte Nielsen/NetRatings).

Google Local Business Ads

2006-04-03T21:49:00.000+02:00

Rievocando i fasti della mitologia classica, Re Google trasforma in advertising (e dunque in oro) tutto ciò che tocca. E così AdWords si insinua in Google Maps e si materializza come per magia fra le vie di New York e non solo. Andate su http://maps.google.com e provate a cercare "bookshops nyc". Le librerie di New York City sono contrassegnate nella mappa da piccole mongolfiere rosse. Se siete fortunati, vicino ad alcune di esse dovreste trovare un paio di tazzine da caffè. Cliccandoci sopra (voilà!) potete visualizzare annunci AdWords che forniscono maggiori informazioni sugli esercizi commerciali (logo, indirizzo, foto, sito web, ecc.). Ma non è finita. Gli analisti prevedono sempre più interattività. Cliccando sull'ad sarà possibile chattare o parlare con l'esercente tramite Google Talk. In un futuro più vicino di quanto non si pensi...

AdWords: nuovo keyword tool

2006-03-27T22:41:00.000+02:00

Qualche settimana fa il keyword tool di AdWords si è arricchito di nuove funzionalità e, soprattutto, è diventato accessibile a tutti. Vediamo insieme le novità. Come potete vedere dall'immagine, ci sono due tab: Varianti di parole chiave e Parole chiave correlate al sito. Cominciamo con la prima scheda. Nell'input box in alto basta inserire una o più parole chiave per ottenere risultati sulla base delle varianti a corrispondenza generica delle keywords inserite. Sulla destra potete notare una colonna che indica il Tipo di corrispondenza (esteso, frase, esatto). Il menu a discesa presente nell'angolo superiore destro della tabella delle parole chiave vi consente di accedere ad una serie di interessanti statistiche. Solo parole chiave: consente di esaminare solo l'elenco delle parole chiave senza visualizzare le statistiche. Popolarità delle parole chiave: consente di esaminare le statistiche relative alle offerte degli inserzionisti per la stessa parola chiave (Concorrenza tra inserzionisti) e le ricerche effettuate dagli utenti su Google per tale parola chiave (Volume di ricerca). Le barre verdi rappresentano un riferimento quantitativo indicativo. Stime di costo e posizione dell'annuncio: consente di valutare il costo medio per click, la posizione dell'annuncio e il volume di ricerca per gli annunci legati alle parole chiave. Poiché le previsioni si basano sul CPC massimo inserito, per avere i dati occorre effettuare il login al proprio account AdWords e simulare la creazione di un nuovo gruppo di annunci. Tendenze globali del volume di ricerca: consente di esaminare il Volume di ricerca medio delle parole chiave e le Tendenze del volume di ricerca. Il grafico rappresenta i trends di traffico negli ultimi 12 mesi. Le barre del grafico rispecchiano il rendimento complessivo della parola chiave nei dodici mesi. Corrispondenze inverse possibili: consente di valutare il volume di ricerca della singola keyword onde capirne l'incidenza in caso di eliminazione della stessa. Interessante anche la scheda Parole chiave correlate al sito, che consente agli utenti di generare elenchi di parole chiave basati sull'URL di un sito web inviato.

Google: 12 miliardi di revenues nel 2007

2006-03-27T01:03:00.000+02:00

Secondo l'ultimo rapporto di eMarketer, intitolato Search Marketing: Players and Problems, le revenues globali di Google supereranno i 9 miliardi di dollari nel 2006 e sfioreranno i 12 miliardi nel 2007. Pensate che nel 2005 il fatturato di Google era pari a 6,1 miliardi e nel 2004 a 3,2 miliardi! Ma non è tutto oro quel che riluce. Nonostante le ottimistiche previsioni, il rapporto considera il click fraud alla stregua di un'ombra che incombe inesorabilmente sul mercato del search marketing. Altre preoccupazioni provengono dalle questioni legate alla privacy degli utenti e dalla complessità nella creazione e nella gestione delle campagne.

Meno TV, più online nei prossimi anni

2006-03-27T00:31:00.000+02:00

Secondo un sondaggio di Forrester e dell'Association of National Advertisers, nei prossimi due anni la TV vedrà diminuire in modo consistente gli investimenti pubblicitari in favore dell'advertising online. Il 78% dei marketers ascoltati sostiene che i propri spot televisivi hanno perso di efficacia negli ultimi due anni. L'80% vorrebbe investire di più nel web advertising e il 68% addirittura punterebbe direttamente sul search engine marketing. Il 70% afferma che i DVR (Digital Video Recorders) e la TV on-demand "ridurranno o distruggeranno" l'efficacia degli spot da 30 secondi. Il 49% degli intervistati sostiene di aver sperimentato la pubblicità sui DVR e il 44% sulla TV on-demand. Il 24% vorrebbe provare questi due mezzi così da ridurre la spesa pubblicitaria televisiva di almeno il 25%.

Più ROI con l'email marketing

2006-03-27T00:19:00.000+02:00

L'email è lo strumento di marketing col più alto ritorno degli investimenti. E' quanto emerge da un sondaggio condotto da MarketingProfs su un campione di 1.033 marketers in USA e Canada. Col 40% delle preferenze, l'email sbaraglia la concorrenza del SEM (28%) e del direct mailing (18%). Più info qui.

AdWords: clicks fraudolenti e rimborsi

2006-03-25T15:15:00.000+01:00

Google ha più volte riconosciuto (e ci mancherebbe pure) la gravità del problema click fraud e ha sempre asserito di combattere tale fenomeno con tutte le proprie forze. Per individuare i clicks fraudolenti, Google prende in considerazione molti elementi, fra cui: - indirizzi IP duplicati - sessione - geo-targeting - browser E' pur vero che nonostante l'accuratezza dei controlli, è difficile trovare ed applicare un metodo che riesca a sradicare scientificamente il problema. I modi per ingannare il sistema sono numerosi e si evolvono insieme alle contromisure adottate per arrestarli. Fatta la legge, trovato l'inganno, insomma... D'altronde Google non sottovaluta affatto il fenomeno, quando sostiene che "è praticamente impossibile provare che un'impression o un click vengano realizzati con prpoposito fraudolento. Se è vero che i nostri server riescono a contare i clicks sugli annunci, è altrettanto vero che non possiamo conoscere l'intenzione di un utente al momento del click". In tal senso e in assenza di metodi scientifici più sicuri, c'è bisogno di una più stretta collaborazione fra Google e gli inserzionisti. Occorre comunicazione da ambo le parti e, soprattutto, fiducia e disponibilità. Nonostante il successo che sta riscuotendo, Google non può e non deve perdere il focus sull'advertiser, indipendentemente dall'entità dell'investimento. E' l'unico modo per provare che il "don't be evil" non è solo un vuoto slogan propagandistico, ma una vera e propria filosofia che mette al centro gli utenti da una parte e i clienti dall'altra. Ma torniamo al punto. Cosa fare se avete il sospetto che le vostre campagne siano soggette a click fraud? A sentire Google, dovete stare tranquilli. Se ve ne siete accorti voi, è probabile che anche Google abbia ravisato il problema. In questo caso (raro a dire il vero), verranno applicati dei crediti al vostro account. I crediti per i clicks non validi sono reperibili nel riepilogo dei pagamenti alla riga Rettifica - Qualità dei clicks. Nel caso (più probabile) che Google non abbia identificato il problema e se avete un contatto diretto col team di AdWords, ovviamente non vi resta che farvi sentire. Se invece siete "inserzionisti fai-da-te", potete contattare il Click Quality Team compilando questo form e sperando in una pronta risposta. Maggiori info QUI.

Finanza: Google e Yahoo, botta e risposta

2006-03-22T22:47:00.000+01:00

Google ha lanciato Google Finance, un nuovo sito che fornisce news e articoli sui mercati finanziari e informazioni sui titoli azionari, il tutto corredato da charts e grafici interattivi. Niente AdWords su Google Finance. Indiscrezioni vogliono che Google preferirebbe i rich media. Ma voi ci credete? Rimanendo in tema, la risposta di Yahoo non si è lasciata attendere. Poco dopo il lancio del canale finanziario di Google, l'ormai collaudato Yahoo Finance si è arricchito di nuove infomazioni, features e grafici. E non è finita. Yahoo sta pensando di rendere le charts ancora più dinamiche e di inserire nel sito filmati audiovideo. Insomma, una guerra senza esclusione di colpi :-) Una nota in conclusione. A Febbraio Yahoo Finance ha fatto registrare un bacino di 12 milioni di unique visitors (dati Nielsen/NetRatings). Per Google non sarà facile...

AdWords: Content e approvazioni

2006-03-20T22:28:00.000+01:00

Vi è mai capitato di cambiare un annuncio AdWords e di constatare l'azzeramento del traffico content? Scommetto di sì. Eppure su Google l'annuncio compare regolarmente pochi minuti dopo la modifica. Perché? Semplice. Tutto ciò che gira sui network di ricerca (siti partner di Google) e di contenuto (siti affiliati AdSense) deve essere attentamente valutato e, qualora conforme alle guidelines di Google, approvato. Si tratta di un meccanismo che mira a tutelare i partner e affiliati di Google, i quali non hanno alcun controllo sugli annunci che visualizzano sulle proprie pagine web. Nel caso in cui desideriate modificare un annuncio, ma non volete rinunciare al traffico content, provate a seguire questo consiglio. Invece di editare l'annuncio, lasciatelo così com'è e createne un altro all'interno del medesimo AdGroup. Fateli girare entrambi finché l'anuncio nuovo non viene valutato ed approvato. A questo punto potete cancellare l'originale e lasciare il secondo.

Google e Nike lanciano Joga

2006-03-20T22:04:00.000+01:00

"Google is not just moving into brand marketing programs, but branded communal marketing programs". Così Steve Rubel commenta Joga, il nuovo social-network per fans e giocatori di calcio lanciato da Nike e Google in vista dei mondiali di Germania. Tratto dal portoghese Joga Bonito (Fair Play direbbero gli anglosassoni), Joga è una comunità online pensata per chi ama lo sport più popolare al mondo: il calcio. Joga consente di conoscere tifosi in tutto il mondo, creare giochi e club, guardare e inviare foto e videoclip.

Branded Adv meglio del Search?

2006-03-19T18:20:00.000+01:00

Merril Lynch prevede che nel 2006 il display advertising attirerà maggiori investimenti rispetto al search advertising. Un'eventualità che non avrà ripercussioni negative su Google né tantomeno su Yahoo. Per quanto riguarda Yahoo, non c'è da meravigliarsi, considerando che una grossa fetta delle revenues proviene proprio dal branded advertising. Maggiori preoccupazioni potrebbe destare la situazione di Google, che basa il proprio fatturato quasi interamente sul search advertising. Ma in questo caso gli analisti hanno fiducia nella capacità dell'azienda di Mountain View di aumentare la propria quota di traffico e di monetizzarla grazie ad un incremento sostanziale dei click-through rates. Per concludere, due puntualizzazioni mi paiono d'obbligo: 1) il search advertising è comunque destinato a crescere nel corso del 2006, solo non al punto da superare il display come ci si aspettava; 2) le previsioni di Merrill Lynch riguardano il mercato americano. In Europa la situazione è diversa. Se non altro perché nel search marketing siamo ancora piuttosto indietro rispetto agli States e, per questo, abbiamo più margini di crescita.

Google miglior Internet brand in UK

2006-03-19T15:30:00.000+01:00

Un sondaggio condotto da YouGov sancisce la vittoria di Google come miglior marchio internet in UK. Google si piazza al primo posto anche nella classifica che premia i siti più affidabili ed autorevoli, stavolta a pari merito con bbc.co.uk. eBay è stato votato miglior sito per chi ha 100 sterline da spendere o un'ora di tempo libero da dedicare ad internet. Ecco i brands più votati: Google, bbc.co.uk, eBay, Streetmap, Friends Reunited, Nectar, Tiscali, Times Online, Topshop and Yell.com.

Pagare ed esser pagati con Google

2006-03-19T15:16:00.000+01:00

Dopo la news, la prova. Guardate com'è facile acquistare su Google Base ed esser pagati con Google Payments. Basta disporre di un Google Account. Un altro pezzo del Google Puzzle...

AdWords: Ancora sul targeting demografico

2006-03-16T00:40:00.000+01:00

Avevo accennato al nuovo demographic targeting di AdWords quale risposta al medesimo servizio offerto da MSN adCenter. Ebbene, in realtà ci sono alcune precisazioni da fare. Innanzitutto va detto che la fonte utilizzata da AdWords è comScore Media Metrix, società che attualmente dispone di dati demografici solo per gli utenti degli Stati Uniti. Per questo motivo, a meno che la campagna non sia destinata agli utenti US, non è attualmente possibile usare la nuova feature. Occore poi sottolineare che il targeting demografico è completamente separato dalla Rete di Ricerca (search based advertising). I dati sono offerti, infatti, come opzione per chi usa il site targeting, ossia un prodotto connaturato alla Rete di Contenuto (contextual based advertising).

Google: Cinque modi per recuperare credibilità

2006-03-15T23:58:00.000+01:00

Interessante articolo di Paul R. La Monica su CNNmoney.com. Da gennaio le azioni di Google sono calate del 22%. La società di Mountain View inizia a perdere la fiducia del pubblico (se non altro quello degli investitori e degli addetti ai lavori). E' dunque finita l'era del "don't be evil" e sta per iniziare quella del monopolio della nuova Microsoft? Ecco 5 consigli che Google dovrebbe seguire per superare la "sbornia" da troppo successo. 1) Focalizzatevi. Google non può certo semttere di investire in opportunità a lungo termine, ma allo stesso tempo dovrebbe fermarsi e focalizzarsi maggiormante sull'attività day by day. 2) Informateci. Considerato il trend borsistico, Google si trova in una situazione difficile. Eppure invece di garantire una maggiore informazione agli investitori, la società di Mountain View comunica poco e male. 3) Non siate arroganti. Il successo può dare alla testa. Google dovrebbe recuperare la centralità degli inserzionisti e accantonare l'atteggiamento arrogante di chi si sente padrone del mondo per evitare di spingere gli advertisers altrove. 4) Basta coi clicks fraudolenti! Tolleranza zero nei confronti del click fraud. Google deve impegnarsi a risolvere seriamente un problema che rischia di rovinare la credibilità stessa del sistema. 5) Anche gli azionisti hanno un'anima. Non sono solo polli da spennare. Per questo vanno informati frequentemente e in assoluta trasparenza.

Did it misura le performance dei motori

2006-03-14T01:12:00.000+01:00

Circa un anno fa la media agency Did-it ha lanciato Conversion Index, uno strumento che compara le performances (in termini di conversion rates) degli annunci pay-per-click di Google, Yahoo, MSN, AOL ed altri importanti motori di ricerca. Di seguito i dati di dicembre 2005, con Google che chiude al primo posto dopo esserlo sempre stato sin dal lancio dell'indice.

Dopo un weekend lungo a Madrid...

2006-03-13T23:25:00.000+01:00

...mi immergo nella quotidianità e vi aggiorno (se già non avete provveduto) su alcune news che ho trovato particolarmente significative. GOOGLE AdWords risponde a Microsoft adCenter, consentendo agli advertisers di targetizzare in base a parametri demografici. E' possibile scegliere le preferenze in tre diverse categorie demografiche. Il sistema analizzerà tali preferenze e creerà un elenco di siti disponibili nella Rete Google il cui pubblico corrisponde tendenzialmente ai parametri demografici indicati. La società diMountain View ha inoltre acquisito Upstartle, una start up che ha legato il suo nome alla creazione di Writely, un software di word processing web-based che consente agli utenti di creare e condividere documenti online. YAHOO Nuove API per Yahoo. Permetteranno l'accesso a Yahoo Photos, Calendar, MyWeb e Shopping. I dati potranno essere utilizzati per modificarne le caratteristiche o per creare nuove applicazioni. Attualmente le API di Yahoo sono gratuite per uso non commerciale. MICROSOFT La società guidata da Bill Gates ha lanciato un nuovo motore di ricerca "migliore e più veloce" del vecchio MSN. La beta version è online all'indirizzo www.Live.com. E nel mirino c'è Google... Cosa diventerà potremo saperlo solo fra qualche mese. ASK Ask.com ha lanciato Ask France, Ask Italia e Ask Nederland. I nuovi siti utilizzano ExpertRank, un algoritmo che sostituisce la link popularity (secondo cui le pagine vengono indicizzate solo in base al volume di link che rinviano a una determinata pagina) con la popolarità tematica (che determina la popolarità tra quelle pagine considerate autorevoli sull'argomento di una determinata ricerca).

Da SEMS a Metric Marketers

2006-03-05T16:14:00.000+01:00

Si prospetta all'orizzonte un futuro di primo piano e un ruolo trasversale per i search engine marketers. In una tavola rotonda intitolata "Search Advertising: Now & Future" svoltasi al SES di New York, è emersa l'importanza di allargare ad altri tipi di media (e dunque di marketing) l'informazione che scaturisce dalla ricerca sui motori. Secondo Tim Armstrong di Google, "measurability and accountability" sono le caratteristiche del SEM in grado di cambiare radicalmente il marketing nel suo complesso. I search engine marketers gestiscono migliaia di prodotti diversi, non solo quelli che riescono a trovare spazio nelle campagne televisive. Ciò offre ai SEMS un vantaggio competitivo rispetto alla agenzie "tradizionali". A meno che queste ultime non entrino nell'ottica di comprendere una mole di dati sempre più grande. "Le agenzie tradizionali", secondo Danny Sullivan, "da sempre si occupano di creare il desiderio, senza curarsi di soddisfarlo. Il loro compito non è quello di vendere un prodotto". L'attività dei SEMs, al contrario, è fortemente incentrata sui risultati. Ed è basata su dati misurabili. E' per questo, per dirla con Sullivan, che i search marketers sono gradualmente diventati "metrics marketers". Una risorsa in più per un marketing meno evanescente...

Baidu può aumentare market share

2006-03-05T15:58:00.000+01:00

Ne è convinto Robin Li, Presidente e CEO di Baidu, il motore di ricerca di gran lunga più usato in Cina (51,5% di market share contro il 32,9% d Google). In un discorso pronunciato mercoledì scorso al Piper Jaffray China Internet & Technology Conference e Beijing, Li afferma che Baidu è destinato a crescere ancora. Il vantaggio, rispetto a Google, deriva da una migliore conoscenza del mercato, il che si rispecchia inevitabilmente sulla search relevancy. Eppure un'indagine rivela che i cinesi considerano i risultati di Google più pertinenti rispetto a quelli forniti da Baidu. Dettaglio trascurabile: "relevancy is a subjective measure", afferma Robin Li. Quando gli fa comodo...

Google vuole tutto

2006-03-05T15:28:00.000+01:00

Ottocento miliardi di dollari. A tanto ammonta il mercato pubblicitario globale, di cui Internet rappresenta ancora una minima parte. E se è vero che nei prossimi anni il ruolo della Rete nell'advertising crescerà esponenzialmente, è altrettanto vero che Google non vuole aspettare tanto. Tutto e subito: televisione, radio, stampa e direct marketing. "We see ourselves in every one of those segments... It will be possible in the next few years". Firmato Eric Schmidt, CEO di Google.

Microsoft Live Expo come eBay?

2006-03-05T13:29:00.000+01:00

Dopo Google Base, anche Microsoft si prepara a "sfidare" lo strapotere di eBay nel mercato dei classifieds. Qualche giorno fa, infatti, è stato lanciato (ancora in beta test) Microsoft Live Expo, un marketplace in stile eBay che presenta anche caratteristiche di social networking e community. I venditori possono targetizzare geograficamente i propri annunci e sfruttare la potenza di Virtual Earth per essere localizzati. Particolare importanza riveste l'integrazione con MSN Messenger, ottimo espediente per consentire un dialogo instantaneo fra domanda e offerta.

AdSense: cos'è l'eCPM

2006-03-03T00:24:00.000+01:00

L'eCPM è un dato che potete trovare all'interno del vostro account AdSense. Significa Effective Cost Per Mille impressions. Si ricava dividendo il vostro profitto per il numero di impressions generate dalle ads di Google (avrete il costo per singola impression) e moltiplicando poi per 1000. Per calcolare l'eCPM, non è necessario che il vostro sito generi più di mille impressions. Facciamo l'ipotesi di due criteri personalizzati (o custom channels), che rappresentano due insiemi di annunci diversi: chiameremo il primo "skyscraper" e il secondo "rettangolo". Lo skyscraper totalizza 700 impressions e €3,00 di profitto. Il rettangolo ottiene 380 impressions e €2 di profitto. Dividendo il profitto per il numero di impressions e moltiplicando poi per 1000, otteniamo che lo skyscraper ha un costo effettivo per mille impressions di €4,28 e il rettangolo di €5,26. Morale della favola: conviene puntare più sul rettangolo ;-)

Crescita dell'Online Adv in Europa

2006-03-02T23:56:00.000+01:00

Anche in Europa l'advertising online si mostra in netta crescita, facendo segnare una spesa complessiva nel 2005 di circa 4 miliardi di euro. Il Regno Unito è al primo posto con il 35,9% del totale; la Francia si piazza al secondo posto con il 27,3% e la Germania al terzo con il 22%. Più staccate la Spagna con il 3,7% e (purtroppo) l'Italia con il 3,4%.

Miva contro Google e Yahoo

2006-03-02T23:16:00.000+01:00

Per la serie Davide contro (due) Golia, Miva lancia la sfida a Google e Yahoo, presentando il proprio contextual ad program (in beta) e sferrando una stilettata ai due colossi del Web. Nel documento "The Miva Principle", Google e Yahoo vengono accusati di "erodere i brands dei publishers". La ricetta di Miva, al contrario, è semplice ed efficace: più controllo agli editori, grazie ad un programma che combina soluzioni automatiche e manuali. I publishers hanno 3 possibilità: 1) usare il contextual di Miva per visualizzare dinamicamente le ads in base ai contenuti della pagina web; 2) selezionare manualmente le keywords maggiormente in linea con i contenuti o con il target del sito.

Nuovo servizio di pagamento per Google

2006-03-02T22:38:00.000+01:00

Chi usa Google Base per vendere prodotti può beneficiare di un'opzione che consente di ricevere pagamenti tramite il proprio Google Account. Sa molto di eBay, vero? Ma non andatelo a dire al product manager Tom Oliveri. Vi dirà che Google non ha la minima intenzione di competere con PayPal.

Google Brins

2006-03-02T22:10:00.000+01:00

E' par condicio pure in Google. E così dopo Google Pages, ecco Google Brins :-) Create anche voi il vostro Sergey Brin personalizzato! P.S.: tnx to Giulio

Yahoo! Search Marketing

2006-02-28T19:16:00.000+01:00

Ad un anno dall'annuncio ufficiale, Overture ha lasciato il posto a Yahoo! Search Marketing. Ecco la nuova pagina principale di Yahoo! Partner Solutions e il nuovo sito Yahoo! Search Marketing (per gli inserzionisti).

Preoccupazione per i clicks fraudolenti

2006-02-28T14:18:00.000+01:00

Nell'ambiente si respira preoccupazione per il click fraud, anche se il fenomeno sembra attraversare una fase di stasi. Secondo lo "State of Search Engine Marketing" report del SEMPO, il 16% degli advertisers (il 6% in più rispetto al 2004) afferma di essere vittima di clicks fraudolenti e ritiene che si tratti di un fenomeno preoccupante. Il 23% degli inserzionisti e il 33% dei search engine marketers lo considerano un problema tutto sommato sotto controllo. Soltanto il 15% degli advertisers e il 18% delle agenzie sostengono che il problema è marginale. Fra le vittime del click fraud, il 78% degli inserzionisti e il 59% delle agenzie danno la colpa ai publishers e agli affiliati, colpevoli di cliccare in modo fraudolento per aumentare le proprie revenues. Poco più della metà degli advertisers e il 41% dei search engine marketers se la prendono con i competitors.

DoubleClick lancia Dart Search

2006-02-27T23:58:00.000+01:00

DoubleClick ha annunciato il lancio sul mercato americano di DART Search, piattaforma di search engine marketing che consente alle agenzie e agli inserzionisti di gestire campagne paid search e tracciare display, rich media e search advertising tramite un pannello centralizzato. DART Search offre una tecnologia in grado di gestire simultaneamente parole chiave e bids su più motori di ricerca; consente bulk uploading di keywords; fornisce strumenti per tracciare e valutare le performance delle parole choave; aggiusta automaticamente i bids sulla base di obiettivi di business prefissati; offre la possibilità, attraverso l'integrazione con DART, di comparare e ottimizzare le campagne paid search con altre forme di advertising, quali display, rich media e sponsorships.

Overture: Stop ai bids sui marchi

2006-02-26T18:18:00.000+01:00

Yahoo Search Marketing (o Overture) ha cambiato la policy sui trademarks. Dal 1° marzo non sarà più possibile per un advertiser acquistare keywords che contengono nomi di marchi registrati da terzi. La scelta mira a "garantire una migliore qualità del servizio agli utenti che cercano termini legati a trademarks". In precedenza (cito in inglese per evitare fraintendimenti) "we allowed competitive advertising by allowing advertisers to bid on third-party trademarks if those advertisers offered detailed comparative information about the trademark owner's products or services in comparison to the competitive products and services that were offered or promoted on the advertiser's site". Fra qualche giorno l'oggettività dell'informazione non costituirà più condizione sufficiente a garantire la pubblicazione di un annuncio legato ad un trademark. Dalla nuova disposizione potrebbero essere esclusi i resellers e i non competitori, fermo restando il diritto discrezionale di Yahoo di accettare o rifiutare listings.

Trend del Paid Search nel Q4 2005

2006-02-25T13:09:00.000+01:00

DoubleClick ha pubblicato uno studio sul trend delle campagne paid search relativo al Q4 2005. Assolutamente incoraggianti i risultati. Innanzitutto è aumentato il numero complessivo di clicks acquistati (107% in più rispetto al 4Q 2004) e di keywords attive (+58%). Anche il Cost per Keyword (CPK) e il Cost per Click (CPC) hanno fatto segnare una crescita significativa. Il CPK medio è aumentato nel periodo settembre-dicembre da 25,50 dollari a 54,62 dollari. Le feste natalizie e il basso costo delle parole chiave sarebbero fra i fattori determinanti di questo trend. A gonfie vele le conversions. Circa il 40% dei clicks e il 48% delle conversioni nel Q4 sono avvenute a dicembre. Anche in questo caso bisogna tener presente il periodo natalizio e dunque la maggior propensione all'acquisto.

Google Pages

2006-02-25T12:06:00.000+01:00

C'era una volta (e c'è ancora, invero) Geocities. Ora ecco Google Pages. Se volete creare la vostra pagina web e non sapete nulla, ma proprio nulla di html, Google Page Creator fa al caso vostro. Si tratta di un'applicazione web based che consente di realizzare pagine web attraverso una semplice interfaccia WYSIWYG. Per usarla, dovete avere un Google account e un indirizzo Gmail. Le pagine create vengono "hostate" nei server di Google e sono riconducibili ad un indirizzo del tipo http://gmailname.googlepages.com.

MSN Search cambia faccia

2006-02-25T11:56:00.000+01:00

Più semplice e leggero. In stile Google. Così si presenta il nuovo MSN Search, simile nel look & feel a Live.com, la home page di Windows Live beta.

Jeeves va in pensione

2006-02-25T11:22:00.000+01:00

Dopo quasi dieci anni di onorato servizio, Jeeves se ne va in pensione. E così AskJeeves, uno dei motori di ricerca più usati negli States, esisterà semplicemente come Ask. Nato da un'idea di Garrett Gruener e David Warthen, il dominio askjeeves.com è stato creato il 29 novembre 1995, poco tempo dopo il lancio di AltaVista. A quei tempi Yahoo era abbastanza popolare, ma ancora legato a Netscape. Di Google nemmeno l'ombra. Il maggiordomo Jeeves incarnava perfettamente il concetto di servizio su cui poggiava il nuovo motore di ricerca, che si proponeva appunto di offrire agli utenti un vero e proprio sistema di domanda-risposta. Fra i vari studi sottoposti per la figura di Jeeves, fu scelta l'illustrazione di Marcos Sorenson. Ed ora per Jeeves è giunto il momento di ritirarsi. Per farlo con stile, è stato creato il sito ufficiale sul suo pensionamento. Dove vorreste mandarlo? Un anno in Provenza? A fare un giro del mondo in Yacht? Bye Jeeves!

AdSense: Come funziona l'AdRank

2006-02-21T23:35:00.000+01:00

Capire come viene regolata la posizione degli annunci Google nel circuito AdSense è interessante sia per i publishers che per gli inserzionisti. Quando un inserzionista AdWords attiva i propri annunci sulla Rete di contenuto, il vostro sito può diventare una potenziale fonte di traffico per l'advertiser. Nel caso in cui vi sia corrispondenza fra i vostri contenuti e le keywords scelte dall'inserzionista, l'annuncio può competere con altre ads per apparire sul vostro sito. A spuntarla sono gli annunci con l'AdRank più alto. Cos'è l'AdRank? Il posizionamento di un annuncio si basa sulla posizione dell'annuncio, che è determinata dal costo massimo per clic (CPC) della parola chiave o del gruppo di annunci moltiplicato per il punteggio di qualità della parola chiave con corrispondenza. Tuttavia per le prime posizioni sopra i risultati della ricerca di Google utilizziamo il CPC effettivo dell'annuncio per determinarne la posizione. Il max CPC dell'advertiser è, dunque, un fattore importante. Ma non è l'unico parametro. Il sistema calcola anche il cosiddetto Quality Score, così da privilegiare gli annunci che performano meglio sul vostro sito. Altri fattori che concorrono a definire il quality score sono la rilevanza dell'annuncio e il CTR (click-through rate, ovvero il rapporto fra numero di visualizzazione dell'annuncio e clicks sullo stesso). E le immagini? Possono influire negativamente sul guadagno? Teoricamente no. Se guadagnate voi, guadagna pure Google :-) Per essere visualizzate, le immagini devono produrre un CPM (costo per mille impressions) maggiore della somma dei CPM degli altri singoli annunci in gara. In sostanza quando entrano in gioco le immagini, la base di calcolo cessa di essere il CPC e viene tutto ricondotto al CPM. Per avere ulteriori delucidazioni, ecco la pagina da "studiare"!

MSN AdCenter meglio di Google

2006-02-21T23:12:00.000+01:00

Leggo su InternetRetailer che MSN AdCenter garantirebbe migliori risultati per gli advertisers rispetto a Google e Yahoo. La ragione risiede nella possibilità di conoscere i dati demografici (età, sesso, ecc.) degli utenti di MSN. Un'opportunità che Google e Yahoo ancora non mettono a disposizione dei propri inserzionisti. Merito a Microsoft, dunque. Ma riusciranno mai ad abbinare qualità... e volumi?

Account multipli per Miva

2006-02-21T22:46:00.000+01:00

Miva sta per lanciare un'interfaccia di search engine marketing che consentirà agli advertisers di amministrare account multipli. A breve, inoltre, verrà consentito l'accesso alle API per automatizzare la gestione delle campagne.

Aumentano le impressions sui links sponsorizzati

2006-02-19T19:24:00.000+01:00

Da agosto 2005 a gennaio 2006, Google e Yahoo hanno registrato un aumento delle impressions sui propri link sponsorizzati pari al 16% (considerando sia il network di ricerca che la rete di contenuto). Google ha deliverato il doppio di impressions rispetto a Yahoo (41,1 miliardi contro 23,2 miliardi), ma Yahoo ha fatto segnare una crescita più rapida (21% contro il 14% di Google).

Il boom della Local Search

2006-02-19T18:34:00.000+01:00

Secondo Kelsey Group, nei prossimi 5 anni la local search (che comprende anche le Pagine Gialle) farà registrare una crescita annuale del 30,5%, passando dai 3,4 miliardi di dollari del 2005 a 13 miliardi di dollari nel 2010. Il mercato dei classifieds (annunci) crescerà del 7,9% all'anno, fino a raggiungere 21,1 miliardi di dollari nel 2010. Nota particolarmente positiva anche per il Pay-per-call. Kelsey prevede un tasso di crescita annuo del 130%, passando dai 57 milioni di dollari del 2005 a 3,7 miliardi di dollari nel 2010.

Google offre statistiche per i blog

2006-02-19T11:55:00.000+01:00

Nuova acquisizione in casa Google. Stavolta si tratta di Measure Map, un tool di statistiche per i blog. L'interfaccia è gradevole (ricorda molto il look & feel di Blogger) e la sua semplicità ne fa una specie di versione light di Google Analytics.

MSN Search and Win

2006-02-19T11:29:00.000+01:00

Si chiama MSN Search & Win ed è la nuova promozione ideata da Microsoft per spingere gli utenti ad usare MSN Search. Ne avevo parlato a dicembre, ma allora sembrava la solita sortita ad effetto di Bill Gates. Ora, invece, è ufficiale. Gli utenti che cercano determinate keywords nel corso dei prossimi mesi potranno essere scelti e vincere buoni American Express, Target, REI e Nike, ma anche fotocamere digitali e lettori MP3.

Adv online scelta dall'80% degli advertisers

2006-02-14T23:04:00.000+01:00

La pubblicità online viene scelta dall'80% degli advertisers e la percentuale è destinata a raggiungere il 90% nel 2008. Secondo uno studio di Outsell, la spesa per il marketing online aumenterà del 19% nel 2006 (8 volte più della TV e 6 volte più della stampa). Gli investimenti nel Search Engine Advertising sono previsti in crescita del 26% nel 2006. Alla base di questo successo ci sarebbe (qualcuno si sente di negarlo?) il maggior controllo di gestione che la pubblicità online garantisce. Si tratta di un aspetto che attira soprattutto le aziende con budget non superiori al milione di dollari, particolarmente attente alle conversioni e al ROI.

MSN testa gli annunci

2006-02-14T22:40:00.000+01:00

La scorsa settimana MSN ha iniziato a testare Windows Live Expo, una piattaforma di annunci integrata con altri servizi Microsoft che consente agli utenti di contattare i venditori tramite Messenger e ai venditori di pubblicizzare i propri prodotti su MSN Spaces. Gli annunci appariranno su Windows Live Local e verranno monetizzati tramite le contextual ads di Kanoodle. Il vantaggio di Windows Live Expo, secondo Kelsey Group, risiede proprio nell'integrazione con Windows Live Local. Pagine Gialle e annunci personali in un vero e proprio "one-stop shop". Chi è che parlava di focalizzazione?

AdWords: Un errore diffuso...

2006-02-12T18:13:00.000+01:00

Avete stilato la vostra lista di parole chiave e avete notato che per alcune di esse non ci sono competitors su Google. La conclusione alla quale giungete è che per quelle keywords pagherete sicuramente 0,01 €, ossia il minimum bid. Giusto? No, sbagliato. Il realtà il minimum bid non tiene conto del numero di advertisers per una determinata parola chiave. Da agosto 2005, infatti, il sistema AdWords è basato sul cosiddetto QBB, Quality Based Bidding. Per farla breve, maggiore il Quality Score di una keyword, minore il minimum bid richiesto per far girare l'annuncio. Cito: Il punteggio di qualità è determinato dalla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, dalla pertinenza del testo dell'annuncio, dal rendimento storico della parola chiave, dalla qualità della pagina di destinazione dell'annuncio e da altri fattori di pertinenza. Quanto sopra può indurre a pensare che il QBB funzioni solo quando le keywords hanno acquisito uno storico relativo all'account di riferimento. Questo è parzialmente vero. Nel caso di una parola chiave mai usata all'interno del proprio account, infatti, il sistema prende in considerazione lo storico globale (ossia relativo a TUTTI gli account AdWords) che quella keyword ha accumulato nel tempo. E in base a ciò stabilisce l'offerta minima. Una volta che la keyword inizia a girare nell'account, vale lo storico che quella parola chiave fa registrare all'interno di quel determinato account. Questo significa che per una medesima keyword un inserzionista può pagare un minimum bid diverso rispetto ad un altro advertiser. Molto dipende, dunque, dalla performance dell'annuncio legato ad una determinata parola chiave. In sostanza è possibile arrivare a pagare il minimum bid se vengono soddisfatti pienamente i requisiti menzionati sopra.

AdWords anche su carta stampata

2006-02-12T17:15:00.000+01:00

A novembre si parlava di progetto pilota, oggi è una certezza. Gli inserzionisti AdWords (quelli americani per ora) possono biddare per acquisire spazi pubblicitari su stampa cartacea. Quasi trenta le testate sui cui si può pianificare, suddivise in tre categorie: lifestyle, hi-tech e motori. Tre i formati previsti: pagina intera, mezza pagina e "quartino". Google fornirà i dati sulla diffusione, la readership e il target (caratteristiche demografiche, psicografiche, ecc.). La prima scadenza è fissata per il 20 febbraio prossimo. Google sconterà automaticamente le offerte così che il vincitore si aggiudicherà lo spazio con il minimo necessario per battere il bid più alto.

Partnership Google Dell

2006-02-12T16:56:00.000+01:00

Partnership in vista per Dell e Google. L'accordo durerebbe 3 anni e garantirebbe a Dell 1 miliardo di dollari per installare nei nuovi PC la Toolbar e il Desktop Search di Google.

I big non si pesteranno i piedi?

2006-02-11T17:55:00.000+01:00

"Google, Yahoo, eBay ed Amazon, le quattro maggiori dotcom degli ultimi anni, si focalizzeranno sul loro core business piuttosto che competere a testa bassa". Se l'avessi detto io, mi avreste dato (a ragione) del "suonato". Ma se a dirlo è Meg Whitman, ceo di eBay, allora val la pena farsi venire qualche dubbio. "Credo che finiremo con lo specializzarci", afferma la Whitman. "eBay è focalizzata sull'e-commerce, i pagamenti online e il VoiP. Google ha il monopolio sulla search. Yahoo sul content. In teoria potremmo essere competitors, ma alla lunga il business tenderà ad una maggiore specializzazione". Tre domande (ma ce ne sarebbero a iosa) mi sorgono spontanee. Quale astrusa motivazione ha spinto il trio delle meraviglie di Mountain View a lanciare Google Base? Che peso dare alle dichiarazioni di Yahoo di fine Gennaio? Come valutare il nuovo programma di Paid Search di Amazon? Coraggio, Whitman, rispondi :-)

Mercato U.S.: Le ricerche aumentano

2006-02-10T19:14:00.000+01:00

Sono 5,1 miliardi le queries effettuate dagli utenti americani sui motori di ricerca a Dicembre, il 55% in più rispetto allo stesso periodo del 2004. Secondo Nielsen NetRatings, il primato spetta a Google, con il 48,9% delle ricerche totali (circa 2,5 miliardi!), facendo segnare un +5,7% rispetto a Dicembre 2004. Yahoo e MSN ottengono rispettivamente il 21,4% e il 10,9% delle ricerche. Google still rulez...

GMail Chat

2006-02-10T18:56:00.000+01:00

Google ha lanciato GMail Chat, un servizio che consente a chi è in possesso di una casella GMail di chattare tramite Google Talk direttamente dall'account di posta, vedere se i propri contatti sono online e salvare la chat history esattamente come se si trattasse di un messaggio email. Gmail Chat è per ora disponibile solo nell'interfaccia U.S. ed è compatibile con Internet Explorer (versione 6.0 e successive) e Firefox (dalla 1.0 in poi).

Testing AdWords Editor...

2006-02-05T22:58:00.000+01:00

Finalmente ho iniziato a testare il nuovissimo AdWords Editor. L'interfaccia è semplice e immediata e la gestione delle operazioni è rapida ed efficace. Una volta scaricato l'account sul proprio PC, effettuare operazioni e cambiamenti è un gioco da ragazzi. Vediamo alcune interessanti caratteristiche... 1) Velocità. Lavorare offline ha i suoi benefici... 2) Creazione gruppi/campagne. E' possibile aggiungere annunci multipli e keywords in una volta sola. 3) Upload. Una volta effettuati i cambiamenti, è possibile fare un unico upload per aggiornare le campagne online. 4) Download. Scaricare le campagne non prende molto tempo (dipende dalle dimensioni dell'account). E' possibile effettuare bulk downloads (in csv). 5) Ricerca. Il tool di ricerca è molto potente e veloce. Mancano ancora molte features. Ma è solo questione di (poco) tempo...

Google Q4: fatturato alle stelle, azioni in calo

2006-02-04T10:13:00.000+01:00

Le revenues di Google nell'ultimo quarter 2005 sono salite a $1,9 miliardi, +86% rispetto al Q4 2004 e +22% rispetto al precedente quarter. Il profitto è stato di $372 milioni, +82% rispetto allo stesso periodo del 2004. Nonostante gli ottimi risultati, le azioni di Google sono scese di $54 (-12%), in quanto la società di Mountain View non ha soddisfatto le aspettative degli analisti finanziari! Le revenues del 2005 hanno centrato l'importo record di $6,1 miliardi. I siti di proprietà di Google hanno totalizzato il 57% del fatturato del quarter (+24% rispetto al Q3 2005). Il network AdSense ha pesato per il 42% (+18% rispetto al Q3 2005). Da segnalare che il 38% del fatturato è stato realizzato al di fuori degli States, in particolare nel Regno Unito, che rappresenta il 14% delle revenues globali.

Google verso il VoIP

2006-02-04T01:05:00.000+01:00

Dopo aver lanciato il click-to-call in alcune zone degli Stati Uniti, Google ha stretto un accordo con VoiceOne, azienda che offre servizi telefonici via Internet. Shawn Lewis, chief technology officer di VoiceOne, ha annunciato che il contratto durerà due anni. Il resto è silenzio :-)

Google prepara Googbuntu?

2006-02-03T19:48:00.000+01:00

Google sta lavorando ad una distribuzione di Linux customizzata e basata su Ubuntu Linux, uno dei desktop software più popolari fra i partigiani dell'open source. Con Googbuntu, distribuito gratuitamente come alternativa a Windows, la società di Mountain View si prepara a sferrare un attacco decisivo a Microsoft. La notizia acquista tanto più importanza dal momento che a gennaio è stato lanciato Google Pack, una collezione di desktop softwares scaricabili gratuitamente dalle pagine di Google. Per ora non c'è altro da aggiungere, a parte la (scontata) costatazione che Googbuntu potrebbe rappresentare un passo decisivo verso una meta sempre più chiara.

AdSense: Ottimizzare i blog

2006-02-01T00:24:00.000+01:00

AdSense è oggi uno dei più diffusi ed efficaci programmi di contextual advertising. Due parole di spiegazione per chi legge Controrete da poco ed è alle prime armi: il contextual advertising si basa su una tecnologia che analizza il testo della pagina web e pubblica automaticamente annunci di testo e illustrati pertinenti, specificamente mirati al contenuto del sito. Se cercate un modo semplice e veloce per monetizzare il vostro blog, le ads di Google possono rappresentare una valida soluzione. Vediamo come. 1) Scegliete i formati giusti La struttura tipica di un blog generalmente assegna ai post uno spazio di circa 400-500 pixel di larghezza. Il rettangolo medio è particolarmente adatto ad essere inserito alla fine di ogni post. Per interventi brevi, invece, un banner può essere la scelta migliore. Se avete una sezione dedicata ai commenti, provate a piazzare un banner orizzontale in alto, poco al di sopra del primo commento. 2) Migliorate il targeting Volete visualizzare ads adatte ai vostri post? Con il section targeting, potete visualizzare annunci mirati nelle sezioni di vostro interesse e allo stesso impedire che l'analisi testuale di AdSense prenda in considerazione zone irrilevanti del vostro blog (ad es. il menu di navigazione). 3) Customizzate i colori degli annunci Per una migliore integrazione degli annunci nel contenuto, è possibile personalizzare le ads e adattarle al look & feel del vostro blog. Le combinazioni sono tantissime e assolutamente flessibili. Ogni pagina web, inoltre, può ospitare fino a 3 insiemi di annunci, 1 insieme di link e 1 box di ricerca. Insomma, avete a disposizione tanti strumenti efficaci per differenziarvi dagli altri e attirare l'attenzione dei vostri utenti!

La Cina, Microsoft e Google

2006-01-31T22:33:00.000+01:00

Gli affari sono affari. Lo sa bene quel volpone di Bill Gates, secondo il quale "la censura non è una ragione sufficiente per non fare business in Cina". E lo sa altrettanto bene Eric Schmidt, che preferisce un male minore (Google censurato) al male assoluto (una Cina senza Google... ma scherziamo?!). Due ateggiamenti diversi, un unico scopo. Gates ha affermato che "in Cina c'è libertà di informazione, nonostante le restrizioni imposte sui siti che affrontano temi scottanti quali Tienanmen e Taiwan". Stravagante... Google ha affrontato la questione in modo diverso. Coerentemente con l'ormai famoso "don't be evil", la società di Mountain View la butta sull'etica utilitaristica: nonostante l'intenzione di perseguire il bene, ci si può trovare di fronte alla necessità di compiere il male; in tal caso il comportamento migliore è la ricerca del male minore. Se poi consideriamo che Yahoo non è stato certo a guardare, abbiamo un quadro completo della situazione. A voi il giudizio. Un dato che non vi sarà certamente sfuggito: con 111 milioni di utenti internet nel 2005, la Cina è il secondo mercato dopo quello statunitense.

Google: disintermediazione e deontologia

2006-01-30T01:16:00.000+01:00

Botta e risposta fra Mauro e Stefano. Tutto nasce da un'intervista rilasciata da Mauro a VisionBlog, in cui si accennava alla disintermediazione dei servizi pubblicitari. Riporto il testo "incriminato": Non dimentichiamo che l'obiettivo di Google, così come quelli di ogni publisher e network che applicano il modello "pay per click", è quello di vendere più visite possibili e di monetizzate più keyword possibili. L'inserzionista ha quindi bisogno del supporto di un'agenzia che stia dalla loro parte, e non da quella interessata dei motori di ricerca. Insomma: fareste pianificare la vostra campagna pubblicitaria in TV da un dipendente di Mediaset o di Sipra? Come già accennato nel suo blog, devo confessare di essere sostanzialmente d'accordo con Mauro. Certo, raccontata così, la posizione sembra tingersi di polemica. Ma la forma non cambia la sostanza (imho). Per più di tre anni ho fatto l'account in un'agenzia pubblicitaria (tradizionale) e una delle cose che ho imparato è che non si dovrebbero amministrare contemporaneamente budget di clienti concorrenti. Questione di deontologia professionale (se esiste ancora). Acquisendo direttamente i budget dei clienti e scavalcando di fatto le agenzie (che, ripeto, dovrebbero evitare "conflitti di interessi"), Google può trovarsi nell'imbarazzante situazione di gestire campagne di advertisers in competizione tra loro. Per carità, se la buttiamo sulla professionalità, i discorsi stanno a zero. In questo senso la difesa di Stefano è più che legittima: Il team Google Italia è appositamente suddiviso per settori merceologici, il che rende tali professionisti assoluti esperti di ogni specifica categoria di business, e non dei generici venditori di visite. Google, inoltre, non si fa pagare per la propria consulenza alle aziende clienti, dato che i budget, trasparenti e controllabili in ogni momento da ogni cliente, sono riferiti solamente ai risultati ottenuti. Tutto ciò rende quindi il team Google non solo quello maggiormente esperto di search marketing, ma, evidentemente, anche quello meno interessato a tutto cio' che non sia il puro risultato positivo per il cliente finale. Ammesso e non concesso che gli AdWords Professionals delle agenzie siano "meno bravi" di quelli di Google (il che è tutto da dimostrare...), il problema non è di professionalità, ma di deontologia. A Stefano, infatti, vorrei porre alcune domande cui facevo accenno nel blog di Mauro. Come vengono gestite dal Team Google le priorità, laddove clienti dello stesso settore pongono gli stessi obiettivi a fronte di una sostanziale parità di budget? Come vengono allocati i budget giornalieri? Come vengono scelti i CPC? Insomma, come vengono azionate e mosse le leve di AdWords? Ripeto, di professionalità non voglio nemmeno discutere. E se, come dice Mauro, alla fine è il cliente a decidere, ben venga anche la disintermediazione. In linea di principio, però, credo che affidare il proprio budget ad un soggetto che gestisce potenziali competitors non sia un buon affare (nonostante il risparmio sulla commissione o fee d'agenzia). A meno di non fidarsi ciecamente del "don't be evil". Eppure, nonostante mi annoveri fra i numerosi "Google Fans", anch'io faccio fatica a credere al Paese dei Balocchi... Conclusione. Il mezzo faccia il mezzo. Dei clienti si occupino le agenzie. L'importante è che lo facciano bene. Imho...

Yahoo e l'importanza della search

2006-01-29T19:07:00.000+01:00

Avevo accennato qualche giorno fa alla presunta resa di Yahoo di fronte allo strapotere di Google in materia di web search. In realtà attorno alle dichiarazioni (sincere ma intempestive?) di Susan Decker c'è stata molta strumentalizzazione e poco buon senso. Grazie alla segnalazione di Gabriele, infatti, apprendo che Yahoo ha reagito alle polemiche, ribadendo ciò che non avrebbe bisogno nemmeno di essere sottolinato: Google è in vantaggio, ma la gara è ancora aperta. Nessuna resa. "Vogliamo essere i migliori. Abbiamo investito e continuiamo ad investire in nuovi talenti, ricerca, innovazione e nuovi prodotti. Che ci crediate o meno, siamo ancora agli albori della search. E una cosa è certa: Yahoo è in corsa e può vincere".

AdSense testa i rich media

2006-01-29T12:08:00.000+01:00

Google AdSense ha coinvolto un numero ristretto di publishers per testare rich media quali interstitials, expanding ads e floating ads. Le campagne, secondo JenSense, dovrebbero essere site targeted piuttosto che contextual. Un bel problema per realtà come Fastclick e PointRoll. Gli advertisers, infatti, comincerebbero a vedere di buon occhio AdWords anche per veicolare rich media sui siti del network AdSense (soprattutto se scelti attraverso campagne di site targeting). Competere con Google non è impresa da poco. Se aggiungiamo i rich media ai text links e ai banners, la corazzata AdSense rafforzerebbe ulteriormente una posizione già dominante.

Online Adv cresce in Europa

2006-01-29T11:28:00.000+01:00

Lo stato dell'internet advertising europeo corrisponde a quello statunitense di due anni fa e sta crescendo rapidamente. Secondo un rapporto di eMarketer, gli investimenti pubblicitari online nei cinque maggiori Paesi europei (Francia, Germania, Italia, Spagna e, ovviamente, Regno Unito) hanno raggiunto 1,9 miliardi di euro, facendo segnare in incremento del 38,2% rispetto all'anno precedente. Nel 2006 si prevedono investimenti in online advertising pari a circa 2,2 miliardi di euro. Alla fine dell'anno in corso dovrebbero essere 154 milioni gli utenti internet nei cinque maggiori Paesi europei. Al primo posto la Germania (44,9 milioni), seguita dal Regno Unito (34,4 milioni) e dalla Francia (26,3 milioni).

Ask Deutschland

2006-01-26T00:56:00.000+01:00

Dopo esser sbarcato in Spagna nel 2005, AskJeeves arriva anche in Germania. "Con più di 42 milioni di utenti internet, la Germania rappresenta il maggior mercato d'Europa", afferma il CEO Steve Berkowitz. "Si tratta un'opportunità importante per la nostra tecnologia di ricerca e per il nostro brand". Accessibile all'url http://www.ask.de/, il sito è ancora in versione beta.

AdWords Editor

2006-01-26T00:37:00.000+01:00

Ancora in versione beta e scaricabile solo su invito, Google AdWords Editor è un'applicazione che consente di scaricare il proprio account AdWords sul PC, effettuare modifiche e aggiunte e ricaricare le campagne revisionate. Il tutto attraverso un'interfaccia semplice ed intuituva. Molte le limitazioni rispetto al pannello AdWords accessibile online. Ma non credo ci vorrà molto per colmare tali lacune ;-)

Yahoo si arrende... forse...

2006-01-25T22:47:00.000+01:00

Non è da tutti ammettere una sconfitta. Lo ha fatto Susan Decker, Chief Financial Officer di Yahoo. "Non intendiamo essere al primo posto nella ricerca su Internet. Ci limiteremo a mantenere la nostra quota di mercato". Dichiarazioni che non sorprendono, dal momento Google ha il doppio delle quote di mercato di Yahoo e Microsoft. Ovviamente parliamo di search, ossia il segmento più proficuo nell'online advertising. Siamo di fronte alla resa di Yahoo? Sarebbe stupido pensarlo. Se infatti Google deve la sua fortuna al paid search (AdWords), Yahoo si propone come vera e propria piattaforma di marketing totale, in grado di operare tanto a livello di search (Overture) quanto a livello di brand (display e sponsorships).

The Search

2006-01-23T21:49:00.000+01:00

Su The Search, di John Battelle, c'è ormai ben poco da dire. Ho finito di leggere il libro all'inizio di dicembre e da allora, fra impegni lavorativi e feste natalizie, ho cercato invano tempo e ispirazione per buttare giù una recensione all'altezza del lavoro di Battelle. Ardua impresa. Anche perché nel frattempo molti "addetti ai lavori" hanno parlato del libro, ciascuno enfatizzandone alcuni tratti significativi. Affascinato dal "database of intentions", Mauro sposa in pieno l'importanza dello studio delle queries quale strumento per comprendere le "intenzioni" degli utenti. Partendo dai bisogni, dai desideri, dagli interessi del mercato, il paid search rappresenta "the driver of the commercial internet". All'insegna della diplomazia che il suo ruolo gli impone, Stefano considera The Search "un libro molto ben scritto, che critica il giusto ed esalta l'appropriato, senza scadere né da una parte né dall'altra". Parole di elogio anche da Matteo Balzani, secondo il quale il libro di Battelle è "utile, interessante, dettagliato, ma anche appassionante e per alcuni aspetti illuminante". Personalmente non posso che condividere l'apprezzamento che circonda The Search. Trovo che costituisca una lucida testimonianza del ruolo della ricerca nella rinascita di un settore dato troppo presto per spacciato. Il grande merito di Bill Gross, mitico fondatore di Overture, è stato proprio quello di aver creato un nuovo business model, basato sul pull marketing applicato ai motori di ricerca. Un modello performance-based che "ha riscritto le regole del business e trasformato la nostra cultura". E' paradossale che proprio Overture, società poi acquisita da Yahoo, sia all'origine del fenomeno tecnologico-mediatico-economico-finanziario degli ultimi anni: Google. Se infatti è vero che Gross ha creato un nuovo business model, è altrettanto vero che la triade Page-Brin-Schmidt lo ha fatto proprio, elevandolo all'ennesima potenza grazie ad una piattaforma pubblicitaria straordinariamente efficace (AdWords) e ad un network di publishers che ormai conta milioni di siti nel mondo (AdSense). Cos'altro aggiungere? The Search è un libro da non perdere. Consiglio scontato, forse, ma vero: tanto per gli esperti e gli appassionati del settore, quanto per coloro che vogliono sapere che cosa è cambiato negli ultimi cinque anni e che cosa ci aspetterà nel prossimo futuro.

SEO is dead?

2006-01-22T21:11:00.000+01:00

Mi sono imbattuto in un interessante (e provocatorio) articolo di Stoney deGeyter che vi consiglio di leggere. In sostanza il concetto di SEO quale "stand-alone service" finalizzato a promettere top-ranks nei risultati organici dei motori sarebbe destinato a morire. "Il SEO resterà parte integrante del marketing online, ma le strutture che si dedicano esclusivamente a vendere posizioni elevate sui motori di ricerca sono destinate a fallire. [...] Se una campagna SEO non viene inserita all'interno di un progetto di marketing più ampio, diventerà sempre più difficile, se non impossibile, raggiungere posizioni elevate per keywords competitive". L'articolo di deGeyter sembrerebbe confutare l'opinione di Marco Loguercio, secondo il quale le doorway pages non moriranno mai. Ma per fortuna si tratta solo di una provocazione. Almeno a leggere la storia vera (spassosissima e triste al tempo stesso) che lo stesso Loguercio ci propone. Sarà uno degli "aspetti di marketing" di cui parla deGeyter?

Microsoft punta sulla Cina

2006-01-22T20:40:00.000+01:00

Dopo Yahoo e Google, anche Microsoft si avventura nel mercato cinese, investendo 100 milioni di dollari all'anno per i prossimi 5 anni. Internet, mobile communication e digital entertainment sono i settori sui quali punterà l'azienda di Bill Gates. La notizia fa seguito alle polemiche suscitate da un fatto increscioso di qualche giorno fa. Microsoft, infatti, avrebbe chiuso di propria iniziativa il blog di Zhao Jing, dissidente cinese più noto col nickname di Michael Anti. Nel giro di un anno è la terza volta che il suo blog viene oscurato. Ma l'ultima volta sembra proprio che il governo di Pechino non c'entri nulla...

AdSense: Cosa fare una volta approvati?

2006-01-22T19:34:00.000+01:00

Il vostro sito è stato appena approvato da AdSense e siete pronti ad ospitare le ads di Google nelle vostre pagine web. Come procedere? 1) Consultate la guida rapida ed imparate ad accedere all'account AdSense e a customizzare il codice prima di inserirlo nel sito. Se avete dubbi sull'inserimento del codice, provate questo demo. 2) Volete aggiungere le ads di Google su più siti web? Nessun problema: il codice non è legato al sito di registrazione e funziona per qualsiasi sito (positivo per i publishers, non altrettanto per gli inserzionisti... ma questa è un'altra storia). 3) Le ads funzionano correttamente? Bene, è ora di pensare ai pagamenti. La guida di AdSense dovrebbe chiarire ogni eventuale dubbio in proposito. In caso contrario, potete dare un'occhiata al demo. 4) Ci sono ads che preferireste non avere nel vostro sito? Basta usare il filtro per bloccarle. 5) Imparate di più sulle opportunità che vi offre Google per incrementare i vostri guadagni: AdSense for search, referrals e Pubblicizza su questo sito. 6) Ottimizzate! Su Controrete ho già indicato alcuni trucchi per migliorare le performance delle ads. Per saperne di più, consultate la guida.

Google venderà pubblicità radiofonica?

2006-01-19T02:04:00.000+01:00

Sembra che Google si stia preparando ad acquisire dMarc Broadcasting, società che gestisce un network pubblicitario di stazioni radiofoniche. Il progetto è lampante: estendere le AdWords alla radio. Il costo dell'acquisizione, che dovrebbe avvenire nel Q1 2006, dovrebbe arrivare ad un massimo di 1,3 miliardi di dollari da pagare in tre anni. Al contrario di quanto aveva sostenuto Schmidt poco dopo la sua nomina a CEO, Google sta confermando di essere una media company. A discapito della tecnologia?

Yahoo: il fatturato aumenta, ma non basta

2006-01-19T01:36:00.000+01:00

Fatturato e profitto in crescita nel Q4 2005 non valgono a Yahoo la fiducia degli analisti. Revenues pari a 1,5 miliardi di dollari (+39% rispetto a dicembre 2004) e un net profit di 683 milioni sono cifre che farebbero impallidire persino Google. Eppure gli analisti si aspettavano di più. E siccome la fiducia degli analisti determina fortemente l'andamento del mercato, le azioni di Yahoo sono calate. Per la cronaca, nel 2005 Yahoo ha fatto registrare $5,3 miliardi di revenues (+47% rispetto al 2004) e un profitto di $1,9 miliardi. E a differenza di Google, Yahoo può contare su fonti di fatturato differenziate (search, display, sponsorships, ecc.).

Million Dollar Homepage centra l'obiettivo

2006-01-19T00:28:00.000+01:00

Un milione di dollari! I mille pixel finali di Million Dollar Homepage sono stati venduti su eBay per ben 38.100 dollari. Lanciato a Settembre dallo studente 21enne Alex Tew, il sito si basava su in'idea semplice e allo stesso tempo geniale: vendere 1 milione di pixel pubblicitari ad 1 dollaro ciascuno. L'obiettivo di Tew? Pagarsi le spese del college. E diventare milionario, ovviamente :-) La notizia ha fatto il giro del mondo e da allora il sito ha iniziato ad avere 500.000 visitatori unici al giorno. Grandioso!

Google: Home personalizzata per cellulari

2006-01-17T23:24:00.000+01:00

Azioni, news, mail, previsioni meteo, feed RSS. Tutto sul cellulare, grazie a Google Mobile Personalized Homepage. I contenuti sono ottimizzati per mini display e banda ridotta. Per fruire del servizio, è necessario disporre di un cellulare dotato di browser compatibile con XHTML. Coloro che già dispongono dell'home page personalizzata non devono far altro che accedere a Google dal cellulare e selezionare il link personalized home per effettuare il login.

Overture: Shorter is better

2006-01-17T22:45:00.000+01:00

Come anticipato a dicembre, a partire da questa settimana Overture (o Yahoo Search Marketing, che dir si voglia) accorcerà i risultati sponsorizzati da 190 a 70 caratteri. L'allineamento a Google AdWords semplifica la gestione delle campagne e costringe gli advertisers ad essere più concisi e focalizzati sulle informazioni da fornire agli utenti. Altra novità: da oggi è possibile acquistare parole chiave a partire da 0,05€.

AOL acquisisce Truveo...

2006-01-14T11:07:00.000+01:00

... una società che si occupa di video search. L'obiettivo di AOL è di migliorare il proprio servizio video lanciato di recente, che consente il download a pagamento di migliaia di epidodi televisivi "vintage". Truveo usa una tecnologia denominata Visual Crawling, un sistema in grado di "trovare automaticamente file video e relative informazioni all'interno di pagine web complesse".

Chi porta più utenti ai siti di shopping?

2006-01-14T10:37:00.000+01:00

Google e eBay, of course. Anzi, secondo uno studio di Hitwise per il mese di Dicembre, eBay ha fatto ancora meglio, avendo inviato ai siti di shopping il 13% degli utenti contro l'11% di Google. Yahoo Search e MSN Search hanno portato rispettivamente il 4% e lo 0,79% delle visite.

AdWords: Tracciare search e content separatamente

2006-01-14T10:12:00.000+01:00

Se usate un software di tracking o avete accesso ai vostri files di log, vi sarà possibile tracciare separatamente i clicks search da quelli content. Il sistema si chiama Fast Track e consiste nel creare un URL di destinazione univoco per ogni keyword, per poi aggiungervi alcuni semplici parametri. Ad esempio, per l'url www.infotuosito.com, potete usare il seguente tag: www.infotuosito.it?type={ifsearch:GoogleAdWordsSearch}{ifcontent:GoogleAdWordsContent} Utilizzando questo codice, il vostro sistema di monitoraggio sarà in grado di identificare quanti visitatori accedono al sito tramite AdWords. I clicks sull'annuncio AdWords provenienti da Google o da un sito del network di ricerca vengono visualizzati nei logs in questo modo: www.infotuosito.it&type=GoogleAdWordsSearch I clicks provenienti dal network di contenuti (AdSense) vengono invece visualizzati così: www.infotuosito.it&type=GoogleAdWordsContent

Miva in vendita

2006-01-12T01:41:00.000+01:00

Miva ha incaricato Deutsche Bank Securities di esplorare nuove strategie per aumentarne il valore azionario. Non è da escludere la possibilità che l'azienda, una delle prime a lanciare il pay-per-click web advertising, venga ceduta. Fra i potenziali compratori, spiccano i soliti noti: Yahoo e Microsoft.

Google aumenta il distacco

2006-01-11T00:55:00.000+01:00

Con il 39,8% delle ricerche, Google mantiene la sua leadership nel mercato US a Novembre. Segue Yahoo con il 29,5% e MSN con il 14,2%. Il Network Time Warner ha totalizzato l'8,7% delle ricerche e Ask Jeeves il 6,5%. E' quanto emerge dal rapporto di comScore, pubblicato venerdì 6 Gennaio. Anno dopo anno Google ha visto crescere la propria quota di 5,2 punti percentuali, mentre Yahoo ha fatto registrare un calo del 2,5%. In ribasso anche le quote di MSN e AOL. Ask Jeeves, invece, aumenta le proprie ricerche dell'1%.

Yahoo acquisisce Webjay

2006-01-10T23:53:00.000+01:00

Ideato un paio di anni fa da Lucas Gonze, Webjay è un sito dedicato alla creazione, all’ascolto e alla condivisione di playlist musicali audio/video. Ebbene, un paio di giorni fa Yahoo ha inglobato il progetto e il suo creatore all'interno della famiglia di Yahoo Music. Alla prossima acquisizione ;-)

Google Maps sul telefonino

2006-01-10T23:08:00.000+01:00

Un'applicazione Java per consultare le mappe di Google sul telefonino. Basta collegarsi a http://www.google.com/glm dal proprio cellulare e scaricare il programma. Chi abita in USA, Canada, UK e Giappone può sfruttare appieno le potenzialità di Google Maps (cercare un indirizzo, conoscere il tragitto tra due luoghi, ecc.). Gli altri (italiani compresi) possono consultare le immagini dal satellite di Google Earth.